Comunicación Consultoría Marketing

Consultoría de comunicación para las acciones publicitarias de FGC

DURACIÓN

01/10/2020  – 31/12/2020

CLIENTE

Viajes en trenes de FGC (2018)
Viajes en trenes turísticos de FGC (2019)
Turistas en estaciones de montaña de FGC (2018)
Mill. €
Cifra de negocio de FGC (2019)

DESCRIPCIÓN DEL SERVICIO

El servicio para FGC consistió en diagnosticar y proponer la estrategia de medios de comunicación y soportes relacionados, para la inversión publicitaria del año siguiente, en sus tres lineas de negocio principales:

  • Mobilidad: transporte ferroviario de pasajeros y mecancías
  • Promoción del territorio: colaboración en la publicidad de los destinos turísticos catalanes
  • Turismo y montaña:
    • Trenes turísticos
    • Estaciones de esquí y de montaña
    • Parque Astronómico del Montsec
  • Acciones singulares sobre civismo, sostenibilidad y otras.

Concretamente, se realizaron los siguientes trabajos:

  • Análisis de necesidades, diagnóstico de los resultados de la campaña 2019-2020 y DAFO
  • Estudio de la competencia
  • Diseño de la estrategia de medios y agencias de comunicación
  • Plan de acción de inversión publicitaria para 2021
  • Definición de indicadores (KPI´s) y del ROI
  • Definición de herramientas de gestión de las métricas y del seguimiento de la inversión publicitaria